Mikrogenre: Cozy Eskapismus als Geschäftsmodell

Cozy Sci-Fi und Cozy Fantasy verbinden sich mit sanftem Eskapismus: Im Mittelpunkt stehen hier erzählerische Welten, die Wärme, Entschleunigung und ein Gefühl von Sicherheit, Hoffnung und Geborgenheit vermitteln. Sie bilden einen bewussten Gegenpol zu klassischen Science-Fiction- und Fantasygeschichten, die oft von dystopischen Zukünften oder großen Schlachten geprägt sind. Diese Zukunfts- und Fantasieräume zeichnen sich durch eine träumerische, ästhetische Atmosphäre aus. Sie schaffen kreative Bühnen für Geschichten, Spiele, Musik oder digitale Erlebnisse, in denen das Wohlgefühl wichtiger ist als der Konflikt. Künstlerische Auseinandersetzungen konzentrieren sich dabei auf Empathie, Fürsorge und Emotionalität. Gleichzeitig wird in diesem Genre die Community selbst zu einem zentralen Geschäftsmodell: Fans solcher Cozy-Welten sind besonders engagiert, suchen nach Zugehörigkeit und unterstützen die kreativen Schöpferinnen und Schöpfer aktiv – etwa über Mitgliedschaften, Crowdfunding, Events oder den Kauf limitierter Inhalte. Dadurch entsteht für Kreative und Unternehmen ein nachhaltiges Marktsegment, das weniger auf Reichweite, sondern stärker auf langfristige Bindung setzt. Auf diese Weise entwickeln sich Cozy Genres zu einem wachstumsstarken Trend, der kulturelle Produkte, digitale Plattformen und gemeinschaftliche Erlebnisse neu miteinander verbindet.

Die Relevanz für die KKW und ihre Teilmärkte

Cozy Eskapismus als Inhalt von Produkten der KKW kann als Mikrogenre bezeichnet werden. Mikrogenres sind sehr kleine, klar definierte Stilrichtungen, die sich in aktiven, eng vernetzten Communities schnell und glaubwürdig verbreiten. Für Unternehmen bieten sie wirtschaftliche Chancen, weil sie gezielt kleine, loyale Zielgruppen ansprechen können, die bereit sind, für passende Inhalte oder Produkte zu zahlen. KKW-Unternehmen können von diesem Trend profitieren, weil Cozy-Genres kalkulierbare, wiederkehrende Erlöse ermöglichen – etwa über Membership-Modelle, exklusive Inhalte, Merchandise oder Events, die auf Nähe und Zugehörigkeit setzen. Gleichzeitig können Unternehmen sich durch positive, hoffnungsvolle Erzählwelten klar vom Wettbewerb abheben und neue Markenidentitäten schaffen, die emotional stark binden und langfristig wirken.

Zukunft des Trends

Die Zukunft des Trends kann in immersiven, digitalen Wohlfühlräumen liegen, in denen Menschen Entschleunigung, Kreativität und soziale Nähe gleichzeitig erleben können. Zugleich ist auch ein analoger Schwerpunkt dieses Trends zukünftig denkbar. So oder so gilt: Marken und Kreative können gemeinschaftsgetriebene Ökosysteme aufbauen, in denen Inhalte, Produkte und Erlebnisse kontinuierlich von einer aktiven Fanbase mitgestaltet werden. Gleichzeitig entstehen neue, nachhaltige Geschäftsmodelle durch Memberships, digitale Güter und kollaborative Events, die weniger auf Masse, dafür stärker auf langfristige Bindung und Loyalität setzen.

Der Trend in der Praxis

Auch in der ARD-Audiothek lässt sich dieses Mikrogenre finden. Unblutig, humorvoll und charmant trifft Cozy auf Eskapismus in deutschen Produktionen mit Ermittlerinnen und Ermittlern wie Tiefkühlkostvertreter Schlicht oder Putzkraft Pamela Schlonksi.

Die Bücherbüchse verkauft exklusive, veredelte Buchausgaben – insbesondere Fantasy- und Romance‑Titel mit Farbschnitt – sowie kuratierte Buchboxen im Abo. Community‑Building für Young Adult Fans und hochwertige Sammlereditionen ziehen eine stark engagierte Zielgruppe an.

Das mehrfach ausgezeichnete Cozy Game Tiny Bookshop wurde vom Kölner Studio Neoludic Games veröffentlicht und simuliert das Betreiben eines mobilen Buchladen am Meer. Das Spiel wurde 2025 als bestes deutsches Spiel prämiert und begeistert bereits über 500.000 Spielende.

Diese Studie ist im im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie sowie des Beauftragten der Bundesregierung für Kultur und Medien entstanden.